Nghiên cứu từ khóa là bước quan trọng trong chiến lược SEO giúp hiểu rõ nhu cầu và hành vi tìm kiếm của người dùng. Bằng cách xác định các keyword phù hợp, bạn có thể tối ưu hóa nội dung trang web và cải thiện thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm.
Xem bài viết Từ khóa là gì và các công dụng của nó đối với chiến dịch SEO hiệu quả, bền vững tại đây.
Nghiên cứu từ khóa là gì?
Nghiên cứu từ khóa là bước tìm kiếm những cụm từ được người dùng internet quan tâm liên quan đến chủ đề trên website của bạn. Từ đó có thể xây dựng những nội dung chất lượng, hữu ích và thu hút khách hàng truy cập.
Trong quá trình nghiên cứu từ khóa, điều quan trọng là phải chọn các từ khóa có khả năng được lập chỉ mục Google một cách hiệu quả, giúp nội dung của bạn dễ dàng xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm và thu hút người dùng truy cập.
Bạn cần đánh giá mức độ cạnh tranh và cơ hội chuyển đổi trước khi quyết định có sử dụng từ khóa đã tìm được hay không. Quá trình này cũng đòi hỏi SEOer nghiên cứu nên chọn hay loại bỏ keyword nào.
Công việc nghiên cứu từ khóa đóng vai trò quan trọng trong chiến lược SEO. Vì chỉ khi thực hiện chuẩn xác, website mới có cơ hội tăng trưởng, phát triển và tăng hạng trên các công cụ tìm kiếm, thúc đẩy tối đa hiệu quả của traffic trả phí.
Nghiên cứu từ khóa (Keywords research) có vai trò gì trong SEO?
Nghiên cứu từ khóa có vai trò cốt lõi trong thành công của chiến lược SEO, giúp công cụ tìm kiếm kiểu rõ search intent của người dùng và đưa website đến gần hơn với khách hàng tiềm năng. Dù Google có cập nhật và thay đổi thuật toán bao nhiêu lần thì tầm quan trọng của keyword là không thể lay chuyển.
Một chiến dịch SEO hiệu quả sẽ rút ngắn được thời gian lên top, mang lại kết quả nhanh chóng, thu hút traffic và tăng cơ hội chuyển đổi. Nghiên cứu bộ từ khóa là nền tảng cho việc xây dựng một website tăng trưởng.
Một khi nội dung tạo ra phù hợp với tìm kiếm khách hàng thì sẽ giảm bớt chi phí quảng cáo đáng kể. Nhờ đó tăng lượt truy cập tự nhiên chất lượng, củng cố vị trí trên bảng xếp hạng.
Nếu một website không thể định hướng được từ khóa rõ ràng, Google sẽ rất khó khăn để đưa nó đến gần hơn với người đọc vì không tạo ra giá trị cho khách hàng và thua kém các đối thủ trong cùng lĩnh vực.
Nghiên cứu từ khóa còn giúp bạn có thêm cơ hội kiếm tiền thông qua Ezoic bằng cách đặt quảng cáo trên website. (Tìm hiểu thêm về Ezoic là gì để hiểu rõ hơn về cách đăng ký và hướng dẫn kiếm tiền chi tiết).
Nghiên cứu từ khóa cần để ý đến thuật toán nào của Google?
Để duy trì và nâng cao thứ hạng của bài viết trên Google, ngoài nghiên cứu từ khóa thì SEOer cũng cần để ý đến các cập nhật mới trong thuật toán của Google.
- Google Panda: Chuyên phát hiện và xử phạt các nội dung sao chép, kém chất lượng, có độ trùng lặp cao. Đảm bảo website luôn cung cấp giá trị hữu ích và độc đáo.
- Google Hummingbird: Thuật toán này sẽ hỗ trợ Google hiểu được ngữ cảnh và ý nghĩa từ khóa để đưa kết quả phù hợp với nhu cầu người dùng.
- Google Penguin: Được sử dụng để xử phạt việc nhồi nhét từ khóa quá mức nhằm thao túng thứ hạng và sử dụng liên kết kém chất lượng, không liên quan đến nội dung.
- Google RankBrain: Sử dụng công nghệ máy học giúp Google hiểu được hành vi tương tác của người dùng với nhu cầu tìm kiếm để cải thiện chính xác kết quả hiển thị.
Quy trình nghiên cứu phân tích từ khóa (chuẩn theo từng bước)
Nghiên cứu từ khóa Google rất quan trọng nhưng để phát huy tối đa hiệu quả trong SEO thì cần nắm rõ các quy trình và nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
Bước 1: Xác định mục tiêu chiến dịch
Trước hết cần làm rõ mục tiêu cần đạt được khi tối ưu website, bạn cần tăng traffic, chuyển đổi tăng doanh thu hay chỉ để tăng độ nhận diện thương hiệu trên các nền tảng. Từ đó mới có thể đưa ra một chiến lược SEO hiệu quả.
Bước 2: Lập kế hoạch
Lên một bộ từ khóa liên quan đến nội dung sản phẩm, dịch vụ của website. Kết hợp sử dụng công cụ nghiên cứu như Keyword Planner, Ahrefs,… và ứng dụng nhiều loại từ khóa đa dạng để thu hút free traffic và tối ưu hóa hiệu quả.
Bước 3: Phân tích đối thủ
Nghiên cứu website của đối thủ cạnh tranh có thể giúp bạn hiểu rõ hơn các từ khóa mục tiêu trong ngành, độ khó cũng như cách họ xây dựng cấu trúc nội dung. Từ đó có một kế hoạch bài bản và chi tiết hơn, khắc phục nhược điểm, phát huy lợi thế.
Bước 4: Phân tích mức độ cạnh tranh
Mức độ cạnh tranh và search volume sẽ định hướng cho bạn biết nên tập trung vào keyword nào trước, keyword nào sau. Việc đầu tư quá nhiều vào từ cạnh tranh cao ngay từ đầu chỉ làm tốn kém chi phí mà hiệu quả thì nhỏ giọt.
Các từ khóa dài và ngách sẽ được ưu tiên đẩy top trước.
Một số công cụ giúp SEOers nghiên cứu từ khóa SEO miễn phí
Hiện nay có rất nhiều công cụ hữu ích giúp SEOers nghiên cứu từ khóa hiệu quả. Chúng có phí hoặc miễn phí tùy vào lựa chọn của mỗi người.
Đa số các công cụ đều được cung cấp bởi Google và có chất lượng cao, sử dụng nguồn dữ liệu hàng ngày và nắm bắt kịp thời xu hướng của các từ khóa.
Google Analytics
Google Analytics là công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí do Google cung cấp giúp theo dõi và phân tích các keyword mà người dùng nhập vào khi truy cập trang web. Nó còn cung cấp thông tin về những cụm từ tiềm năng, xu hướng để cải thiện và cập nhật nội dung cho phù hợp.
Google Search Console
Google Search Console dựa trên dữ liệu tìm kiếm thực tế của người dùng và cung cấp các từ khóa xếp hạng theo mức độ phổ biến. Dựa vào đó, bạn có thể xem mục tiêu mà khách hàng tìm kiếm và điều chỉnh sao cho phù hợp.
Google Trends
Google Trends cho phép nghiên cứu một hoặc nhiều từ khóa hoàn toàn miễn phí, giúp nhận diện các xu hướng tìm kiếm hiện tại. Dựa vào dữ liệu, người dùng có thể dễ dàng nắm bắt và tạo nội dung phù hợp với xu hướng.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner là công cụ miễn phí trong bộ công cụ của Google Ads, được thiết kế với vai trò lựa chọn từ khóa cho chiến dịch quảng cáo. Nó cung cấp thông tin chi tiết về lượt tìm kiếm và độ cạnh tranh để bạn lựa chọn keywords research phù hợp với mục tiêu quảng cáo.
Hướng dẫn xây dựng chiến lược khai thác từ khóa SEO hiệu quả
Mỗi SEOer sẽ có cho mình những chiến lược xây dựng và nghiên cứu riêng, từ đó tạo ra những hiệu quả khác nhau ở từng website.
Chiến lược tập trung vào từ khóa có volume search lớn
Chiến lược này thường chỉ tập trung vào các từ có độ phổ biến và cạnh tranh cao, nhiều tiềm năng, nhiều đối thủ.
Cũng đồng nghĩa với việc cần phải đầu tư rất nhiều thời gian, công sức mới có thể đạt xếp hạng tốt. Nhưng nếu website đã có uy tín và độ mạnh nhất định thì hoàn toàn có thể triển khai các từ khóa khó để tăng mức độ chuyển đổi.
Chiến lược tập trung vào từ khóa cạnh tranh thấp
Tập trung vào các từ có mức độ cạnh tranh thấp vẫn giúp trang web thu hút traffic và xây dựng được uy tín, khả năng đạt xếp hạng cao dễ hơn.
Các keywords research này phù hợp để khai thác, xây dựng bộ từ khóa đường dài trong chiến lược SEO hiệu quả.
Chiến lược tập trung vào từ khóa dài/từ khóa ngách
Từ khóa dài hay ngách thường có volume search thấp hơn nhưng vì nó mô tả chi tiết nhu cầu thực tế của người dùng nên khả năng tạo ra chuyển đổi lại rất tiềm năng.
Chúng cũng ít cạnh tranh nên việc đạt thứ hạng cao sẽ dễ dàng hơn. Sau một thời gian, bạn có thể chuyển qua khai thác sang các từ ngắn, khái quát chủ đề và có độ khó cao.
Tận dụng và tối ưu từ khóa đúng cách như thế nào?
Nếu bạn đã nghiên cứu được một bộ từ khóa chất lượng cho website thì bước tiếp theo cần tận dụng và tối ưu thế nào để đạt hiệu quả cao cho chiến dịch SEO?
Xây dựng các nhóm từ khóa theo chủ đề
Trong mỗi nhóm từ khóa ngắn đều sẽ có những từ dài bổ trợ cho chủ đề đó. Bạn có thể tham khảo mô hình Topic Cluster để tạo mạng lưới chặt chẽ giữa bài viết tổng và các bài viết chi tiết được khai thác bên trong.
Người dùng có thể dễ dàng tìm đọc những nội dung liên quan và Google cũng dễ nhận dạng và hiểu rõ hơn các thông tin bạn chia sẻ.
Ví dụ cho mô hình này, chúng ta có bài chủ đề với từ khóa ngắn “mưa là gì” và các bài bổ trợ là “mưa phùn là gì”, “mưa rào là gì”, “mưa dông là gì”,… được liên kết với nhau.
Tối ưu hóa từ khóa ra sao?
Mật độ từ khóa chính phụ và vị trí xuất hiện là những gì mà bạn cần tối ưu để lồng ghép các cụm từ với mức độ vừa phải, dễ đọc, không gây spam.
Tuyệt đối không nên sử dụng duy nhất 1 keyword và nhắc đi nhắc lại trong bài. Đảm bảo nó xuất hiện tự nhiên và phù hợp với ngữ cảnh trong toàn bài viết.
Xây dựng nội dung đầy đủ, chất lượng, chuyên sâu theo từ khóa
Ngoài nghiên cứu từ khóa, yếu tố quan trọng không kém để tăng sức mạnh là nội dung. Các bài viết bổ trợ và tập trung xoay quanh giải quyết vấn đề cơ bản đến chuyên sâu, câu hỏi mở rộng.
Để khi khách hàng tìm kiếm, thông tin mà bạn cung cấp là đầy đủ và mang lại giá trị hữu ích. Khi đó người đọc sẽ ở lại lâu hơn và giảm tỷ lệ họ thoát ra ngoài vào các trang đối thủ.
Nếu đã có một bộ từ khóa tốt và muốn thúc đẩy sức mạnh của chúng thì bạn có thể tham khảo dịch vụ traffic user thật uy tín, với nguồn truy cập đa dạng từ người dùng thật 100%, đảm bảo hiệu quả và an toàn tuyệt đối.
Q&A
Một số câu hỏi thường gặp của người đọc về chủ đề nghiên cứu từ khóa đã được chúng tôi tổng hợp thêm tại đây và giải đáp chi tiết.
Làm thế nào để xác định từ khóa phù hợp cho một trang web?
Ngoài sử dụng các công cụ để keywords research thì SEOers nên phân tích về nhu cầu và mong muốn của người dùng. Xác định chủ đề, mục tiêu website cũng như xác định nhóm từ liên quan.
Làm sao để phân tích mức độ cạnh tranh của từ khóa?
Sử dụng các công cụ như Ahrefs, SEMrush hoặc Keyword Planner để kiểm tra chỉ số cạnh tranh, số lượng kết quả tìm kiếm và độ khó của từ khóa.
Các yếu tố nào cần xem xét khi chọn từ khóa?
Xem xét khối lượng tìm kiếm, độ cạnh tranh, mức độ liên quan đến nội dung và khả năng chuyển đổi của từ khóa.
Từ khóa ngách (niche keywords) là gì và tại sao chúng quan trọng?
Từ khóa ngách là các từ mô tả cụ thể nhu cầu tìm kiếm và nhắm đến nhóm đối tượng hẹp hơn. Chúng có thể giúp tiếp cận khách hàng mục tiêu với độ cạnh tranh thấp, chuyển đổi cao.
Làm thế nào để sử dụng từ khóa dài (long-tail keywords) hiệu quả?
Tích hợp từ khóa dài vào các phần quan trọng của nội dung như tiêu đề, mô tả và các thẻ heading để nhắm vào người tìm kiếm cụ thể và tăng khả năng chuyển đổi.
Sự khác biệt giữa từ khóa chính và từ khóa phụ là gì?
Từ khóa chính là những key quan trọng và có mật độ cao nhất, xuất hiện tại các vị trí quan trọng như tiêu đề, mô tả, sapo,… còn từ khóa phụ là các key liên quan hỗ trợ và bổ sung ngữ nghĩa, xuất hiện rải rác trong bài.
Tại sao nên tránh việc nhồi từ khóa (keyword stuffing)?
Nhồi nhét từ khóa được đánh giá là spam và làm giảm chất lượng nội dung, có thể bị Google phạt, giảm thứ hạng trang web và tăng tỷ lệ thoát trang.
Có cần nghiên cứu lại từ khóa khi xu hướng thay đổi?
Nên theo dõi và phân tích các xu hướng tìm kiếm thường xuyên, sử dụng công cụ phân tích từ khóa để cập nhật và điều chỉnh chiến lược để phù hợp với thị trường và hành vi người dùng.
Kết luận
Thực hiện nghiên cứu từ khóa chính xác và liên tục cập nhật sẽ giúp duy trì giá trị cạnh tranh và tối ưu hóa hiệu quả SEO. Lựa chọn loại keyword phù hợp và tối ưu hóa nội dung theo xu hướng tìm kiếm để đạt được kết quả tốt nhất trong chiến lược phát triển website.